در پی گزارشات اخیر مبنی بر تغییرات قریب الوقوع در سیاست‌های گوگل پیرامون ردیابی کاربران (۲۱ دسامبر ۲۰۲۴)، نگرانی‌هایی در مورد آینده حریم خصوصی آنلاین به‌وجود آمده است. این تحولات که ظاهراً در واکنش به فشارهای دولتی ایالات متحده برای فروش مرورگر کروم صورت می‌گیرد، به بازگشت روش‌های ردیابی دیجیتال به شکلی جدید اشاره دارد.
اگرچه گوگل ادعا می‌کند که پیشرفت‌هایی در فناوری‌های افزایش حریم خصوصی (PETs) داشته و این تغییرات به برندها اجازه می‌دهد داده‌های خود را ایمن مدیریت کنند، اما استفاده مجدد از «اثر انگشت دیجیتال» برای ردیابی کاربران، ابهامات جدی ایجاد کرده است. این روش، که با جمع‌آوری سیگنال‌های داده‌ای مانند اطلاعات دستگاه، شناسه IP و برنامه‌های مورد استفاده کاربر عمل می‌کند، به گفته منتقدان، شفافیت کافی نداشته و کاربران را از درک کامل خطرات آن محروم می‌سازد.
الگوریتم‌های پیچیده به‌کاررفته در این سیستم، تمام داده‌های به‌جا مانده از کاربران حین مرور وب را جمع‌آوری و تحلیل می‌کند. گوگل گسترش تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف از جمله تلویزیون‌های هوشمند و کنسول‌های بازی را دلیل این تغییرات عنوان کرده است. اما این توجیه، نگرانی‌های نهادهای نظارتی از جمله دفتر کمیسر اطلاعات بریتانیا (ICO) را برانگیخته است.
ICO و دیگر نهادها، ردیابی با استفاده از اثر انگشت دیجیتال را روشی ناعادلانه و غیرقابل حذف می‌دانند که کنترل کاربران بر اطلاعات شخصی خود را به شدت کاهش می‌دهد. حتی پاک کردن داده‌های سایت، از شناسایی کاربر توسط این سیستم جلوگیری نمی‌کند. این امر، نگرانی‌ها در مورد نقض حریم خصوصی کاربران را تشدید کرده است.
گوگل همچنین بر ضرورت ردیابی دیجیتال در حوزه تبلیغات، به ویژه در تلویزیون‌های هوشمند و پلتفرم‌های پخش آنلاین تاکید می‌کند. اما این استدلال با واکنش‌های منفی روبرو شده است، زیرا به نظر می‌رسد حفاظت از حریم خصوصی کاربران در این رویکرد فدای اهداف تجاری شرکت شده باشد.
در نهایت، این تغییرات آینده‌ای نامشخص برای حریم خصوصی کاربران رقم می‌زند و نیاز به شفافیت بیشتر از سوی گوگل و مراقبت کاربران از اطلاعات شخصی خود را دو چندان می‌کند. ضرورت آگاهی از روش‌های ردیابی آنلاین و حق انتخاب در نحوه استفاده از اطلاعات شخصی، بیش از پیش ملموس است.
بروزترین اخبار تکنولوژی را در هارپی تک بخوانید